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　　企業(yè)發(fā)展及競爭戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的兩個基礎(chǔ)和核心，前者是對企業(yè)發(fā)展

　　中整體性、長期性、基本性問題的戰(zhàn)略謀劃，是解決企業(yè)中長期干什么

　　、靠什么和怎么干等三大方面的問題;后者則偏重于在明確自身競爭優(yōu)

　　勢的基礎(chǔ)上，確立企業(yè)的市場競爭模式，確立企業(yè)在市場競爭中的相對

　　位置。

　　企業(yè)發(fā)展及競爭戰(zhàn)略是一個動態(tài)的變化過程，隨著社會和市場環(huán)境的變

　　化，隨著企業(yè)自身規(guī)模和品牌力的發(fā)展，必要的戰(zhàn)略調(diào)整、升級甚至是

　　創(chuàng)新，是企業(yè)戰(zhàn)略管理的核心命題。

　　在全球化浪潮沖擊、技術(shù)變革加快及商業(yè)環(huán)境變的更加不確定的時代，

　　決定企業(yè)成敗最重要的因素，不是技術(shù)，而是它的商業(yè)模式。今天，商

　　業(yè)模式創(chuàng)新被認為能帶來戰(zhàn)略性的競爭優(yōu)勢，是新時代企業(yè)應該具備的

　　關(guān)鍵能力。

　　商業(yè)模式概念的核心是價值創(chuàng)造。商業(yè)模式，通俗地說，就是企業(yè)如何

　　賺錢的。凱納會通過企業(yè)產(chǎn)品或服務的創(chuàng)新探索、通過企業(yè)差異化競爭

　　優(yōu)勢的構(gòu)建、通過企業(yè)盈利模式的重塑，來幫助企業(yè)客戶重構(gòu)更加持續(xù)

　　盈利能力和競爭力的商業(yè)模式。

　　“客戶價值最大化”、“整合”、“高效率”、“系統(tǒng)”、“贏利”、

　　“實現(xiàn)形式”、“核心競爭力”、“整體解決”這八個關(guān)鍵詞構(gòu)成了成

　　功商業(yè)模式的八個要素，缺一不可。

　　從市場年度調(diào)研、產(chǎn)品和品牌市場定位分析、產(chǎn)品線的重新梳理，到年

　　度渠道終端營銷規(guī)劃、年度傳播整合、年度活動推廣等等，包含企業(yè)產(chǎn)

　　品和品牌年度市場推廣的各個方面，以助力產(chǎn)品銷量飛躍和品牌市場占

　　有率提升為目的，以發(fā)現(xiàn)市場新問題尋找市場推廣整合新方案為目標，

　　為企業(yè)產(chǎn)品和品牌的年度推廣制定明晰的戰(zhàn)略綱領(lǐng)和戰(zhàn)術(shù)策略，并在營

　　銷和傳播兩大方面進行系統(tǒng)的推廣實施規(guī)劃。

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