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蘋果三星難“離婚” 合作與競(jìng)爭(zhēng)的博弈
來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) | 作者:中華IC網(wǎng)整理 | 發(fā)表于:2013-07-03
自三星在智能手機(jī)領(lǐng)域與蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)以來(lái),雖然蘋果已采取行動(dòng)減少對(duì)三星零部件的依賴,但是由于理想供應(yīng)商選擇有限,其他供應(yīng)商的技術(shù)瓶頸問(wèn)題,以及三星仍然掌握蘋果重要零部件的核心技術(shù),蘋果要與三星“離婚”還真的很難。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱,自三星在智能手機(jī)領(lǐng)域與蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)以來(lái),雖然蘋果已采取行動(dòng)減少對(duì)三星零部件的依賴,但是由于理想供應(yīng)商選擇有限,其他供應(yīng)商的技術(shù)瓶頸問(wèn)題,以及三星仍然掌握蘋果重要零部件的核心技術(shù),蘋果要與三星“離婚”還真的很難。

 iphone s4

首先只需要看下蘋果尋找三星以外能夠生產(chǎn)iPad和iPhone高端芯片的公司有多難就知道了。經(jīng)歷幾年的技術(shù)延遲之后,蘋果本月終于與臺(tái)積電簽署芯片生產(chǎn)協(xié)議。

據(jù)臺(tái)積電高管稱,2014年起臺(tái)積電將會(huì)為蘋果生產(chǎn)20納米技術(shù)芯片,而此前因?yàn)榧夹g(shù)瓶頸問(wèn)題臺(tái)積電一直無(wú)法達(dá)到蘋果芯片的標(biāo)準(zhǔn)。

 

高管還稱,即便如此,三星明年仍然將是蘋果芯片的主要供應(yīng)商。蘋果是三星處理器和存儲(chǔ)芯片的最大客戶之一。但是自從蘋果與三星在手機(jī)市場(chǎng)正面競(jìng)爭(zhēng)以來(lái),雙方過(guò)去兩年大部分時(shí)間都在為手機(jī)設(shè)計(jì)及功能專利而互相起訴。

 

10年前蘋果和三星是理想的合作伙伴,雙方之間幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。但是自從三星推出智能手機(jī)以來(lái),已經(jīng)搶占了不少iPhone份額。據(jù)知情人士稱,過(guò)去一年蘋果高管稱擔(dān)心對(duì)三星的依賴會(huì)限制蘋果的談判能力及使用不同技術(shù)的能力,從而約束蘋果控制公司的命運(yùn)。

 

蘋果對(duì)此也減少了對(duì)三星的采購(gòu)訂單。據(jù)供應(yīng)商稱,蘋果已不再?gòu)娜枪静少?gòu)iPhone顯示屏,此外iPad顯示屏在三星的訂單量也有所下降。據(jù)蘋果前高管及另一家芯片供應(yīng)商高管稱,蘋果最近閃存芯片的采購(gòu)量大部分來(lái)自于其他制造商而非三星。

 

盡管如此,蘋果仍然特別依賴三星。目前iPod、iPhone及iPad微處理器都是三星制造。據(jù)行業(yè)分析師對(duì)設(shè)備的檢查結(jié)果顯示,一些新版iPad仍然使用三星顯示屏。

 

蘋果目前的困境是,在蘋果渴求的最為高端的零部件領(lǐng)域,三星為全球最大的制造商,如處理器、內(nèi)存和高分辨率顯示屏。蘋果過(guò)去五年來(lái)也一直與三星合作開(kāi)發(fā)定制芯片。蘋果前高管稱,要把這種經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他公司是很冒險(xiǎn)的。

 

SanDisk董事長(zhǎng)邁克爾·馬克斯(Michael Marks)表示,蘋果零部件的其他供應(yīng)商“并不理想,因?yàn)檫x擇有限,所以蘋果需要一直從三星購(gòu)買零部件?!盨anDisk公司是蘋果的存儲(chǔ)芯片供應(yīng)商之 一。此外,隨著科技行業(yè)的不斷成熟,蘋果能夠合作的大型企業(yè)也越來(lái)越少。

 

蘋果本月與臺(tái)積電達(dá)成芯片生產(chǎn)協(xié)議具有里程碑意義。蘋果一直想要制造自己的處理器,2008年蘋果收購(gòu)一家芯片公司開(kāi)始自主設(shè)計(jì)芯片,但是芯片制造卻一直依賴三星。

 

據(jù)臺(tái)積電高管稱,2010年蘋果就與臺(tái)積電開(kāi)始討論芯片制造合作問(wèn)題。蘋果當(dāng)時(shí)要求投資臺(tái)積電或讓臺(tái)積電設(shè)立專門生產(chǎn)蘋果芯片的工廠基地,但是遭到臺(tái)積電總裁張忠謀的拒絕,因?yàn)榕_(tái)積電要維護(hù)公司業(yè)務(wù)的獨(dú)立性和制造靈活性。

 

而蘋果與三星因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)問(wèn)題而把雙方的聯(lián)袂關(guān)系轉(zhuǎn)變成“離婚”困境的案例早已有之。早在20世紀(jì)80年代,芯片制造商英特爾同意與AMD達(dá)成技術(shù)共享協(xié)議,但之后AMD成為英特爾主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后,英特爾便試圖與AMD解除該協(xié)議。

與此同時(shí)三星也需要維持與蘋果之間的合作關(guān)系。據(jù)分析師稱,蘋果仍然是三星零部件最大的客戶,如果蘋果全面撤退,將會(huì)重挫三星的營(yíng)收。

 

據(jù)Sanford Bernstein分析師馬克.紐曼預(yù)測(cè)稱,去年蘋果對(duì)三星零部件訂單額估計(jì)高達(dá)約100億美元,占據(jù)三星零部件業(yè)務(wù)(包括芯片和顯示屏)銷售額 591.3億美元的一大塊。他還表示,目前三星是蘋果處理器的唯一供應(yīng)商,2012年訂單額占50億美元。

 

三星與蘋果之間的合作關(guān)系可 以追溯至2000年的早期iPod音樂(lè)播放器產(chǎn)品。蘋果推出iPod頭幾年,其使用的微型硬盤均為三星提供,之后才轉(zhuǎn)向更加節(jié)能可靠的閃存芯片。問(wèn)題是閃 存成本更高,而且價(jià)格波動(dòng)大。據(jù)蘋果戰(zhàn)略知情人士稱,隨著iPod需求猛增,蘋果高管曾與三星簽署協(xié)議鎖定閃存的供應(yīng)。

 

那時(shí)蘋果也在為iPod尋找新的處理器,而三星憑借其技術(shù)又進(jìn)入了蘋果的處理器供應(yīng)行列。2007年蘋果推出首款iPhone時(shí)也是采用三星制造的芯片。

 

蘋果高管并沒(méi)有漠視三星想要抗衡蘋果的雄心壯志。三星對(duì)蘋果稱將會(huì)調(diào)整三星業(yè)務(wù),讓競(jìng)爭(zhēng)與供應(yīng)關(guān)系同時(shí)進(jìn)行。而一些蘋果高管卻并不喜歡三星一方面與蘋果合作,而另一方面又與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)蘋果前高管稱,更難以忍受的是要與三星分享蘋果未來(lái)的業(yè)務(wù)預(yù)測(cè)。

 

2008年蘋果準(zhǔn)備轉(zhuǎn)移三星供應(yīng)商的閃存訂單。2009年蘋果宣布預(yù)付東芝5億美元要求對(duì)蘋果供應(yīng)閃存,當(dāng)時(shí)蘋果對(duì)三星NAND閃存供應(yīng)及其依賴,而三星是當(dāng)時(shí)少數(shù)能夠利用最新技術(shù)量產(chǎn)NAND閃存的公司之一。蘋果此舉也有所回報(bào)。5年多前,三星為蘋果供應(yīng)大部分NAND閃存及DRAM芯片。如今這兩個(gè) 零部件的三星訂單量已經(jīng)下降至低于10%。

 

蘋果與三星在顯示屏業(yè)務(wù)方面也開(kāi)始分離。蘋果高管認(rèn)為從三星手里脫離顯示屏業(yè)務(wù)尤為重要,顯示屏就像手機(jī)的“臉”,據(jù)DisplaySearch分析師Hiroshi表示,“如果你從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中購(gòu)買顯示屏,你就得與對(duì)方分享下一代產(chǎn)品的一些重 要信息?!碧O果自2010年發(fā)布iPhone4以來(lái)就不再使用三星智能手機(jī)顯示屏,而轉(zhuǎn)向了夏普和東芝。但是其他方面想要疏遠(yuǎn)三星卻收效很少。據(jù)知情人士表示,2011年蘋果設(shè)計(jì)iPad3時(shí)曾要求夏普生產(chǎn)iPad高清顯示屏,但是等待蘋果2012年推出iPad3時(shí)卻采用三星的顯示屏,據(jù)稱夏普無(wú)法按期完成這種顯示屏的量產(chǎn)。

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