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作家 | 第一财经 栾立
2026 年春晚，认真的不雅众会发现，天然关节的报时、互动等智商也曾被白酒大户左右，但举座春晚的"含酒量"有所下滑。
在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也响应出在白酒行业深度治疗的配景下，商场的新转变。
第一财经记者把稳到，本年春晚中，白酒告白主要集合在四家头部酒企。其中，参加最大的也曾是五粮液，第四年景为春晚"和好意思好礼"独家互动合营伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同期五粮液亦然宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年景为春晚报时独家合营伙伴，延续在八点和零点为不雅众报时；古井贡酒第 11 年看成独家特约合营伙伴亮相；郎酒则是本年春晚"骐骥疾驰 色彩热潮"的合营品牌。
比年来，亮相春晚的白酒品牌数目正在握续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒品牌亮相，2025 年同期为 6 家，到了 2026 年则进一步减少到 4 家。
此外，往年白酒品牌常遴选植入的边幅参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数目也少于往年。除了提拔商五粮液、郎酒等区别在跳舞和魔术扮演中亮相，较为显豁的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的祥瑞物"小茅"出当前了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在本年春晚亮相，但也以植入或口播的边幅。更多地植入来自机器东谈主和大模子等科技元素，有网友咨嗟，本年白酒终于让出了" C 位"。
一直以来，白酒本体上是酬酢属性强的产物，同期也属于信息分歧称商品，破费者大多通过品牌和订价来树立价值判辨。此外，年末聚餐是白酒的主要破费场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法坑诰的病笃营销节点。
白酒孤独斟酌员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒商场竞争浓烈，过往春晚在品牌形象塑造和巨擘背书方面遵守权贵，能在短时天职打入破费者心智，但果然升沉为销售却并胁制易。此外，不抹杀部分酒企记挂，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌牵挂的稀释效应。
记者了解到酒企也在治疗春节营销政策，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已运行转向与抖音、小红书等平台合营，围绕春节、年俗等话题张开内容营销；另一方面，部分酒企则转战地点春晚，但愿以此加强在区域商场的影响力。举例，汾酒集结冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则提拔了四川卫视的新年演唱会等。
这一变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长花式的换取密切有关。
白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业渐渐转向"以破费者为中心"，试图通过更多至极态营销和多元化场景来触达更世俗的破费群体。此外，2026 年白酒行业仍处于治疗期配资炒股门户网-实盘平台开户流程与账户审核说明，天然上半年出现行业性拐点的可能性正在积贮，但仍存在不深信性。瞻望商场将延续呈现"结构性分化加重、集合度握续进步"的态势，白酒企业的营销参加也愈加感性。
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